Marketing Controlling in der alpinen Tourismuswirtschaft am Beispiel der Hotellerie

Marketing Controlling in der alpinen Tourismuswirtschaft am Beispiel der Hotellerie

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In der Hotellerie wird das Thema Marketing Controlling zunehmend wichtiger. Unternehmer wollen nicht nur wissen wie viel sie fA¼r Marketing ausgeben, sondern auch welcher Erfolg mit Marketing erzielt wurde. Ein groAŸer Teil der Gesamtkosten wird fA¼r Marketing verwendet und daher ist es verstAcndlich, dass ein Unternehmer die EffektivitAct und Effizienz von MarketingaktivitActen messbar machen will. Aufgrund des aggressiven Marketings der Kettenhotellerie und dem daraus resultierenden Verlust an Marktanteilen, muss die klein- und mittelstAcndische Hotellerie den Einsatz von Marke-ting Controlling Instrumenten forcieren. Bisher wurde dies von Unternehmern vernachlAcssigt, da das benAptigte Wissen, das VerstAcndnis und die Erfahrung A¼ber die Analyse der getActigten MarketingmaAŸnahmen fehlte. Des weiterem ist die heutige Hotellerie von einem hohen Wettbewerbsdruck gekennzeichnet, daher ist eine Flexibilisierung, Effizienzsteigerung und Kostenminimierung, um im Markt weiterhin erfolgreich bestehen zu kApnnen, entscheidend. Auf diese Weise kann ein Wettbewerbsvorteil gegenA¼ber der Konkurrenz bewirkt werden. Die Unternehmer mA¼ssen sich auf die geAcnderten Bedin-gungen einstellen und mit den begrenzten Ressourcen eine mApglichst hohe Wirkung erzielen. Das vorhandene Budget muss gut A¼berlegt eingesetzt werden, um die festgelegten Ziele erfolgreich zu erreichen. In dieser Bachelorarbeit wird das Thema Marketing Controlling in der klein- und mittelstAcndischen Hotellerie wissenschaftlich veranschaulicht und ein Marketing Controlling Konzept fA¼r diese BetriebsgrApAŸe entwickelt, welches ein sinnvolles Kosten-Nutzen-Zeitaufwand-VerhAcltnis darstellt. Dieses Modell soll dem Hotelier helfen die eigenen Erfolge bzw. eventuellen Misserfolge zu analysieren und gegebenenfalls entgegenwirken zu kApnnen.In der Hotellerie wird das Thema Marketing Controlling zunehmend wichtiger.


Title:Marketing Controlling in der alpinen Tourismuswirtschaft am Beispiel der Hotellerie
Author: Katharina Unterberger
Publisher:GRIN Verlag - 2011-03-24
ISBN-13:

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